9月22日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”在上海召开，会上发布了2022年《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十七次对亚洲品牌的影响力进行评测，丰田、国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行位列前五。其中，海尔已经连续十七年登上该榜单，以唯一物联网生态品牌蝉联榜单第四名。
世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，专家和顾问均来自世界顶级学府。《亚洲品牌500强》是基于市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力三个指标，对品牌的亚洲影响力进行评判的成果。今年该榜单中有214家中国品牌上榜，连续11年位列亚洲第一，榜单前十品牌中有六个来自中国，这无疑向亚洲地区乃至全球展现了强大的中国品牌影响力。
据了解，今年“亚洲品牌大会”以“亚洲品牌如何在全球经济动荡中崛起”为主题进行探讨。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格指出，“中国制造在全球市场争夺中已经取得了骄人的成绩，然而中国品牌要抢占和巩固高端市场，必须打造世界级的品牌生态系统”。
连续17年入榜，蝉联前四，这是海尔在2022年亚洲品牌500强榜单上的成绩。海尔已探索出物联网时代的全新发展道路，开创了一个通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。
2019年，海尔进入生态品牌战略阶段，布局智慧住居、产业互联网、大健康三大主业，打造了高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌体系。在智慧住居领域，为满足用户场景化需求，海尔推出了全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟，联合涵盖衣、食、住、娱的生态方为用户打造阳台、厨房、客厅等智慧家庭全场景解决方案。在产业互联网领域，海尔旗下的卡奥斯工业互联网平台打造了“与大企业共创，与小企业共享”的生态赋能模式，目前已赋能15大行业，链接90万家企业，在四大国际标准化组织主导制定全球标准，代表中国抢占工业互联网全球话语权。在大健康领域，海尔旗下的盈康一生通过物联网改变传统医疗，实现医疗资源公平可及，目前已拥有海尔生物、盈康生命两家上市公司。
此外，海尔坚定推进全球创牌之路，深入全球市场满足当地用户需求，展现中国品牌影响力。在研发、制造、营销“三位一体”的运营体系支撑下，打造本土化的全球化品牌，能够针对全球各地的当地用户差异化需求，快速推出定制化的产品和智慧场景。海尔还通过跨国并购并以人单合一模式解决跨文化融合问题，形成了美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy等全球化品牌体系。成功全球创牌的海尔已经进入收获期，深入全球200多个国家和地区，服务世界各地的10亿多用户家庭，已连续13年获得全球大型家用电器品牌零售量第一。
品牌正成为一种新的国际语言走入千家万户，在不确定环境下，强大的品牌能渗透到世界各个角落并超越民族文化的障碍，以其独特的品牌魅力吸引全球消费者。海尔以生态品牌建设和出海创牌的实际成绩，展现了强大的品牌是如何在动荡环境下实现韧性增长，更通过走向世界，让全球用户感受到中国智慧激发的澎湃中国力量。 |
