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洗衣机上半年产销同增20%以上,市场呈现两大特点

时间:2021-08-19 16:49:41  来源:  作者:

 

  今年上半年洗衣机市场整体向好。我国家用洗衣机行业总产量3581.8万台,同比增长21.7%;总销量3598.9万台,同比增长22.3%。其中内销出货量2041.4万台,同比增长12.3%;出口量1557.5万台,同比增长38.5%。从产销量来看,市场整体已恢复到2019年之上的水平。

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  ? 高端产品增势良好 ?

  今年上半年,原材料价格全面上涨使得洗衣机产品均价上涨成为大基调。价格上浮,不可避免的会对中低端产品造成一定影响,因为该段产品目标消费者的价格敏感度会更高。高端产品情况相对较好。今年上半年滚筒洗衣机销量同比增长37%,波轮洗衣机销量同比增长12%。而且无论是内销还是出口,滚筒洗衣机的增速都明显优于波轮。

  从长远来看,在国内洗衣机成熟且高渗透率的背景下,内销市场早已开始着眼于用户产品升级和消费场景的细分。各类洗衣机产品中,高端产品逐渐替代低端产品的趋势相当明显。未来中高端产品的增长也是可以预见的。

  而在各类中高端产品中,洗干一体机这个品类表现尤为亮眼。今年雨水丰沛,各类干衣产品销量增速喜人。洗干一体机作为高附加值、低普及率产品更是受到各厂商的大力推广,今年上半年销量增长达到29%左右。另外,由于此类产品均价较高,对销售额贡献较大,是不可忽视的强势产品。

  ? 企业集中度下降 ?

  2021年上半年,洗衣机市场集中度相较去年同期有所下降。总销量Top3的市场份额从63.6%下降至61.2%,Top5的市场份额从70.7%下降至68.9%,头部企业销售占比整体下降了2%左右。

  主要原因是去年同期正值国内疫情严重的时期,大厂商在应对疫情停工和疫情期间开展销售方面都存在相对优势。自动化、无人化的生产线以及更成熟的线上销售渠道等,都给了头部企业更多的竞争优势,获得了更多的市场份额。而今年市场逐渐恢复常态,线下市场重新开始焕发活力,给了更多中小企业机会,行业集中度也就相对走低。

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  ? 后市增长压力较大 ?

  今年上半年洗衣机市场整体增势良好,一部分是由于去年同期的低基数导致。而下半年随着对比基数的上升,增长压力较大。内销方面,5、6月份洗衣机销量增速已经趋缓,在8-12月的销售旺季出现飞跃式增长目前看来有些难度。

  出口方面暂时趋稳,从第二季度表现看,国外产能并未如预想的大规模恢复,对进口中国产品依然有较大需求。但下半年出口想实现增长依然比较困难,一方面是因为去年同期出口量相对较大,今年很难突破;另一方面是国外情况并不明朗,加上海运成本不断上升,出口形势并不乐观。

  综合内外销情况来看,预计下半年洗衣机整体销量会有小幅下降,而各类高端产品销量会持续稳定上升。(来源:产业在线   倪子鉴)

 

 
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